Marpe Contabilidade

Uma empresa disse em público quanto vai pagar a mais. Quase nenhuma sabe. Em 10 de junho, no Seminário LIDE Turismo, o CEO da LATAM Brasil, Jerome Cadier, disse que a companhia paga hoje R$ 2 bilhões por ano em impostos e que, com a reforma implementada, passará a pagar R$ 6 bilhões.

Chamou a aplicação à aviação de “bomba atômica”. A manchete parou aí. A frase seguinte é a que interessa a quem não é dono de companhia aérea: “Não é a Latam que paga imposto. A Latam repassa o imposto. Quem paga é o cliente.” É o mecanismo inteiro em duas linhas.

Tributo sobre consumo anda pela cadeia: cada fornecedor que recalcula a própria conta devolve a diferença no preço de quem compra dele. Você não precisa estar no setor penalizado para pagar a conta dele.

O que não coube no carrossel é o tamanho da nossa ignorância coletiva sobre isso. Procuramos em seis fontes a memória de cálculo dos R$ 6 bilhões e nenhuma publica.

O número é declaração da empresa, não conta auditada — e é assim que ele aparece aqui, com nome, cargo, evento e data. Uma casa de contabilidade que trata declaração como fato apurado não está informando ninguém.

E é justamente aí que está o ponto. A LATAM abriu a planilha antes de reclamar. Fez a conta dos dois cenários, do seu tamanho, com os seus números. Foi por isso que teve o que dizer.

A pergunta que f**a não é sobre aviação:

Se a sua empresa tivesse que dizer hoje, em público, quanto vai pagar a mais depois da reforma — você teria o número?

Acompanhe a série por aqui. E se essa conta ainda não foi feita na sua empresa, chame para uma revisão: é trabalho de caso, com os documentos na mesa.

Fontes:
declarações de Jerome Cadier ao Seminário LIDE Turismo em 10/6/2026, reproduzidas por ND Mais, Exame e CNN Brasil. Os R$ 6 bilhões e os 25% são estimativas da companhia.

Hoje celebramos os pais que constroem, dentro e fora da Marpe.

Ao Dr. Pedro Coelho, que há 51 anos lançou os alicerces desta casa e ensinou que legado, qualidade, caráter se constrói com paciência, não com pressa.

Ao Carlos Átila, tributarista e pai, que construiu seu próprio legado com um trabalho de excelência, cuidando de números com a mesma seriedade com que cuida de quem ama.

E a todo pai que constrói, seja de dentro da Marpe, seja de fora dela: feliz Dia dos Pais.

Em nome deles prestigiamos a todos os pais, clientes, parceiros, amigos e colaboradores da Marpe contabilidade.

O Senado pode votar em agosto uma PEC para proteger o trabalhador — e ela pode custar até R$ 267 bilhões por ano às empresas brasileiras, empurrando parte do mercado para a informalidade. As duas coisas podem ser verdade ao mesmo tempo.

A conta não é opinião. É dado: CNI, CNC e Ipea divergem no tamanho do impacto, mas concordam em uma coisa — quem não tem o próprio número calculado vai decidir tarde.

Arraste para entender o que muda, quem sente primeiro, e os 3 números que sua empresa precisa ter prontos antes da regra virar lei.

Dia 13/08, no Marpe Meeting, fazemos essa conta com você — na prática. Comenta MEETING e garanta sua vaga.

💰 R$ 450 milhões investidos por fundos internacionais. E o nome do canal não é exclusividade jurídica de ninguém — pelo menos, não ainda.

O INPI negou o pedido de registro da marca CazéTV na classe de entretenimento e produção audiovisual. O motivo: já existe uma marca registrada com radical semelhante no mesmo segmento — e por lei, isso pode gerar confusão no consumidor. O processo, aberto em 2023, está aguardando recurso.

O QUE ESSE CASO REVELA
→ A CazéTV hoje é administrada por uma holding internacional, com investidores como XP Private Equity e General Atlantic — estrutura societária sofisticada, governança de fundo
→ Mesmo assim, a proteção jurídica do nome ficou para trás da velocidade do crescimento
→ Sem registro, a exposição não é “perder o nome amanhã” — é contrato de publicidade que trava, licenciamento que esfria, negociação que esbarra numa pergunta simples: “vocês têm o Certif**ado de Registro?”

A LIÇÃO PARA QUEM ESTÁ CONSTRUINDO
Audiência, faturamento e reconhecimento de mercado não substituem um documento. Quem registra primeiro tem prioridade — não quem ficou mais conhecido primeiro. E o processo de busca de anterioridade e registro no INPI pode levar de 6 a 24 meses, o que signif**a: quanto mais cedo você começa, mais cedo sua marca deixa de ser um ponto cego.

O QUE FAZER
Se sua empresa tem um nome, logotipo ou produto que carrega o valor do que você construiu e ainda não tem o Certif**ado de Registro do INPI, essa é a hora de resolver — antes que vire problema em uma negociação, não durante.